Afgelopen vrijdag 12 maart 2010 zijn de Paralympics in Vancouver geopend. In hetzelfde stadion als de Olympische Spelen onlangs zijn gesloten, woonden duizenden supporters de opening bij. Voor Nederland was Prinses Margriet afgereisd om de drie Nederlanders hun ronde te zien maken. Nederland kent met Kees-Jan Klooster slechts een sporter, die afgelopen zaterdag 25e werd op het onderdeel Slalom – sitting. Alle 506 deelnemers komen deze week in actie om, na vier jaar oefenen, loon naar werken te krijgen.
In Nederland heerst er de gebruikelijke radiostilte rondom het evenement. Alleen Eurosport zendt dagelijks materiaal uit. Maar niet alleen de media lijkt het evenement onbelangrijk te vinden. Ook merken verbinden zich niet aan het evenement. Een wonder wanneer je dit vergelijkt met de miljarenbudgetten van afgelopen weken tijdens de Olympische Spelen of het aankomende WK in Zuid-Afrika. Hoe komt het dat merken de relevantie van de Paralympics niet inzien? Waarschijnlijk is het gebrek aan uitzendtijd, samen met de verbruikte budgetten een reden om de Paralympics niet te sponsoren.
Zo waren McDonald’s, Samsung, Heineken en Aquarius grote sponsoren met dagelijkse exposure op internet en wereldwijde televisie. In Nederland heeft vooral Essent maandenlang Sven Kramer gesponsord in zijn zoektocht naar goud. Ook Ernst & Young en het NOCNSF zelf hebben flink geinvesteerd in de Olympische sporters. Van deze nationale en internationale merken is weinig sponsoring meer te merken. Geen campagnes, woordspelingen op de sporter of product placements voor Kees-Jan Klooster. Hij staat er alleen voor. Alleen hoofdsponsor VISA is aanwezig, wel met dezelfde campagne als tijdens de Olympische Spelen.
Alleen sportlanden Canada en Amerika geven hun sporters een podium. Onderstaande uitingen zijn uitingen van trots en steun. Sterke video’s met een focus op de prestaties, niet op de handicap. Een balans dat altijd gezocht wordt bij sporters met een handicap. Deze voorbeelden hebben deze balans gevonden. Voor de video van Stephanie Dixon (nu uitgezonden, ter voorbereiding op de Paralympics van 2012 in London) inspirereert. Alleen al door de payoff: Save your sympathy for her opponents.
Maar waar zijn die multinationals?
Ray Grassi – Canadees Sledge Hockey team
Stephanie Dixon – Zwemmen (voor London 2012)
Tsjechisch Olympisch team
Ken je nog meer voorbeelden, plaats ze als comment. We horen graag wat er nog meer rondom de Paralympics gebeurd.
