Volvo Drive Challenge – Portugal
Ecologische en ‘groene’ auto’s hebben de toekomst. Overheden geven subsudies, sterren rijden ermee rond als voorbeeld en er wordt volledig afgeweken van de grote benzineslurpende four-wheeldrive’s. Het Portugese Fuel Lissabon heeft dit uitgangspunt gebruikt bij hun crossmediale campagne om de Volvo C30 in de Portugese markt te zetten. Het bureau heeft een online wedstrijd uitgeschreven, de Volvo Drive Challenge. Degene die het verst komt in de (zuinige) C30 met een volle tank, mag de auto houden. De start van de race was in Lissabon. Bestemmingen als Barcelona, Andorra of Bordeaux kwamen al voorbij als voorbeeld. Het vergt natuurlijk meer dan alleen maar een volle tank. De uitdaging lag vooral in de stuurmanskunsten van de chauffeur.
Uit alle (6000) inzendingen werden drie finalisten gekozen. Een vakkundige jury, bestaande uit mensen van Volvo, ecologische en auto experts bepaalde welke drie chauffeurs mochten starten in augustus 2009. Een ware real life soap werd gestart rondom de chauffeurs, waardoor zij niet alleen online bekendheid kregen, maar ook via TV en in magazines. Welke chauffeur zou het verst komen?
Ondanks de ‘magere’ 6000 inzendingen (kijkend naar een land als Portugal en het budget), was de campagne een doorslaand succes. Resultaat: Er was in het najaar van 2009 geen C30 meer te verkrijgen in Portugal. Credits voor Fuel Lissabon
Volvo Drive around the world – Facebook
Dat Volvo niet alleen geschikt is voor online campagnes, wordt aangetoond in de Volvo DRIVe Challenge op Facebook. Via de eigen Facebook pagina werden Facebook leden uitgedaagd om de game te plaatsen op hun eigen pagina. Daarin konden zij een Volvo de wereld oversturen. Degene die binnen 80 dagen de afstand van 1.333 kilometers kon overbruggen, wint uiteindelijk. Dit is de afstand die een Volvo C30 kan rijden met een tank. Om een beeld hierbij te vormen: de afstand van Zweden naar Egypte.
Dat deze sociale campagne een succes is geworden is nogal een understatement: Meer dan 569.000 views, meer dan 65.000 Facebook teams deden mee uit 169 landen. De applicatie stond op nummer 17 in de alltime geinstalleerde Facebook apps en nummer 1 in de categorie ‘Branded apps’ op Facebook. Knap werk! Via Carpress
