Als Volkswagen een nieuwe campagne lanceert, is het vaak de moeite waard om er even in te duiken. Het reclamebureau DDB van Volkswagen heeft True Life Costs gelanceerd rondom de kosten van een Volkswagen auto. Een nieuwe auto is nou eenmaal niet goedkoop. De campagne vergelijkt de kosten van andere goederen met de prijs van een nieuwe Volkswagen om dat uiteindelijk te rechtvaardigen. Een gedurfde aanpak.
Op de website rijdt men een gemiddeld Engels dorp binnen en waar men onder andere de kosten van vakanties, huizen en voedsel kan vergelijken. Door middel van sliders kan men per categorie de voorkeur aangeven. Eet men bijvoorbeeld veel friet of sabbelt men liever aan een kreeft. Een aanzienlijk verschil in prijs natuurlijk. Welke slider men ook beweegt, de investering in een leven voor voedsel is altijd groter dan de aanschaf van echte Duitse degelijkheid (die natuurlijk even lang meegaat). De kosten zijn per categorie door te plaatsen naar Facebook om de vrienden ook te overtuigen van deze slimme investering.
Een mooie campagne met een gewaagde aanpak. Vergelijken kan namelijk niet zomaar (het bekende appels-en-peren verhaal). Het komt zelfs wat arrogant over. Ik betwijfel of mensen echt zullen omslaan van deze campagne. We zullen het merken aan de stijgende verkoopcijfers van Volkswagen auto’s (of het feit dat mensen massaal de kreeft laat staan).
(via)
