Bert werk sinds 2007 voor Adobe, en sinds 2009 daarnaast ook voor veel creatieve bureaus. Daarvoor was hij onder andere hoofdredacteur van grafisch vakblad Dzone. Een interview over connected zijn, bouwen aan imago’s en creatieve geesten.
1. Hi Bert, hoe gaat het met je?
Yes het gaat lekker.. Druk met leuke dingen voor een aantal bureaus en merken.
2. Je bent een bezig baasje. Je werkt voor Adobe, maar ook voor een aantal vooraanstaande interactieve bureaus en je schrijft ook veel in vakbladen. Kun je vertellen hoe het allemaal werkt voor je en hoe je het overzicht behoudt?
Yes haha ja dat klopt, ik zit niet graag stil, maar als je je werk leuk vindt is dat helemaal geen punt : ) Ik heb genoeg betaalde klussen, maar daarnaast doe ik bewust een aantal onbetaalde dingen zoals het scouten van designers voor Kuvva – omdat ik die dingen belangrijk vindt, of gewoon erg leuk om te doen. Met een duidelijke to do lijst en de juiste focus lukt het wel, met dat overzicht.
3. Je positioneert jezelf als ‘marketing for creative agencies, brands and events’. Wat krijgt een bureau of merk als ze jou inhuren?
Voor creatieve bureaus, designers en bedrijven breng ik hun werk of producten onder de aandacht, maar ik help ze ook met hun identiteit, positionering en communicatie strategie. Ik ken de creatieve industrie en veel van het werk wat er gemaakt wordt. Vaak ken ik de bureaus zelf, maar tegelijk ben ik een buitenstaander met een frisse kijk op de zaak. Uiteindelijk kunnen ze met de beste formulering van hun profiel en hun beste werk, via een aantal kanalen hun klanten en potentials beter bereiken. Zei ik dat? Wat een zin zeg.
4. Vorig jaar heb je een opleiding aan de Nima afgerond? Hoe heeft het jou geholpen? En zou je het mensen aanraden?
Ik deed NIMA B e-marketing uit pure nieuwsgierigheid, ik was bij de eerste lichting NIMA studenten met een focus op online marketing. Tot mijn verbazing scoorde ik een 8,8 en nu wordt mijn stuk op de Erasmus Universiteit als voorbeeld gegeven, dat is hilarisch toch? Anyway die studie gaf mij wat meer overzicht, ik kan beter van een afstand kijken naar bijvoorbeeld opzet van een campagne en alle mogelijkheden qua online en offline daarbij. Echt een aanrader voor marketeers, die graag willen weten hoe en wanneer ze online precies bij hun plannen en campagnes kunnen inzetten.
5. Je organiseert ieder jaar Adobe User Group evenementen, waardoor velen geïnspireerd worden. Wat is jouw outtake van die events?
Ik vind het een geweldige manier om een plek te faciliteren waar creatieve professionals elkaar kunnen ontmoeten, terwijl ze er ook kennis en inspiratie opdoen. Iedereen heeft het steeds over online connecties en social stuff, maar er gaat natuurlijk niets boven persoonlijk ontmoetingen. Daarnaast krijgen we toffe cases on stage, waarbij ook nog eens uitgelegd wordt hoe het werk gemaakt is. Ik zie dat de organisatie en vereniging blijft groeien, met meer dan 5000 leden een van de grootste Adobe communities wereldwijd.
6. Je werkt voor grote, prijswinnende Nederlandse interactieve bureaus als Achtung!, Kong, Red Urban, Boondoggle en Tribal DDB Amsterdam. Moeten deze bureaus ook ergens aan voldoen om jouw hulp in te schakelen?
Nouja voldoen, dat niet. Maar ik kijk wel kritisch naar het werk waarmee ze naar buiten willen. Als ik er niet voldoende nieuwswaarde in zie, dan heeft het geen zin mijn contacten erover te benaderen. De vraag is ook wat een case voor het imago van zo’n bureau doet, en als die daar niet aan meebouwt, moet een bureau dat zelf ook niet willen. En zo geldt dat niet alleen voor pr, maar ook voor events waar op gesproken wordt, prijzen waarvoor ingezonden wordt, partners waar mee samengewerkt wordt, tot en met wat er online over je te vinden is, inclusief wat er op je eigen sites staat en wat je allemaal zegt via social media.
7. Je werkt al een tijdje in de (interactieve) reclamewereld. Wie is volgens jou een eindbaas in het wereldje en waarom?
Er zijn geen absolute kings in dit wereldje en dat is maar goed ook, maar er zijn wel een aantal specialisten op hun speciefieke vakgebied. Liever heb ik het over creatieve geesten die het vak verder brengen, door de randen van het mogelijke af te tasten, ze volgen ook de ontwikkelingen op internationaal niveau. Er wordt nog te vaak gekeken naar de eigen buren en wie er allemaal gaan winnen bij de lokale awards, en dat is ook wel belangrijk, maar er is zoveel meer en kwalitatief inspirerends ‘out there’.
8. Hoe ziet de reclamewereld er volgens jou over 10 jaar uit in Nederland?
Het is een hectische tijd want er zijn nu allerlei ontwikkelingen gaande: traditionele bureaus hebben het nog steeds erg lastig, digitale bureaus zitten in de lift, maar er ontstaan netwerken freelancers die zich bundelen en in feite concurrent van de bureaus worden, bureaus die dat zien en zelf aannemer worden in zo’n netwerk, opdrachtgevers die steeds vaker de aansturing van het creatieve proces in huis halen en de steeds minder honk-vast wordende klant. Als het nu al zo in beweging is, brand ik liever mijn vingers liever niet aan een voorspelling van 10 jaar : )
9. Je werkt voor mooie bureaus. Voor welk internationaal bureau zou je nog een keer willen werken?
Ik richt me met name op bureaus die hier hun verhaal willen vertellen, aan hun imago willen bouwen en onder de aandacht van Nederlandse opdrachtgevers willen komen. Ik heb geen lijstje internationale bureaus, maar ik hou wel alle opties open.
Persoonlijk
10. Met de dingen die jij doet, lijkt er weinig tijd over voor andere dingen. Hoe ziet je offline leven eruit?
Ik probeer te bewaken dat de balans tussen werk en prive gezond blijft, maar dat is soms wel moeilijk. Als die balans weg is, komt dat niet je werk ten goede, dus je moet wel. Ik was laatst 2 weken Barcelona, en dan ben ik vrijwel 100% offline, geweldig lekker rustig. Maar ook in het weekend: als het niet echt hoeft, gaat alles op uit.
11. Wat is jouw inspiratiebron om elke dag het maximale uit je dag te halen?
De liefde en de passie voor het leven en mijn werk, dat zorgt voor de drive om te knallen. Zorgen dat je doet wat je leuk vindt is wel een belangrijke voorwaarde.
12. De online wereld loopt 24 per dag door. Hoe hou je een goede balans tussen werk en privé?
Iedereen moet vandaag de dag altijd maar connected en bereikbaar zijn, dat gaat vroeg of laat spaak lopen. Dat offline zijn wordt de komende tijden het nieuwe walhalla, schaars goed voor de mens, het grote onbereikbare glimmende goud.
13. Wat is je sterkste karaktereigenschap? En je zwakste?
Je sterkste karaktereigenschap is tegelijk vaak ook je valkuil – bij mij is dat mijn positiviteit, dat beneemt me soms het zicht op de werkelijkheid. Maar ik ben wel eerder in die kuil gelopen, dus ik probeer er tegenwoordig wel even om te denken.
Afsluiter
14. Als je een personage in Mad Men mag kiezen, welke komt het meest overeen met jou als persoon?
Ik heb nog steeds geen tijd gevonden om er eens voor te gaan zitten. Zit er een netwerkvogel tussen, die graag sterk creatief werk voorbij laat komen? Dan zal ik dat wel zijn. Maar eerst ga ik nog The Wire kijken, dus ik kom er later op terug : )
Pingback: Anonymous