Op maandag 22 maart 2010 was de Pop the Campaign redactie aanwezig bij de (eerste dag van de) Inspiration Days van de Spinawards. Een dag waarbij de grote favorieten niet uit de verf kwamen en de kleinere partijen verrassend waren. Een impressie door de ogen van de redactie met een gewaagde voorspelling. Wil je zelf een mening vormen? Bekijk dan alle video’s van de dagen op het Zie-kanaal van Sanoma Digital.
Beste online campagne
Pak de polo – Achtung!
ACHTUNG! mocht de aftrap geven met twee cases: Pak de Polo en Chocomel Sneeuwballengevecht. Een frisse presentatie van Pak de Polo door Dick Buschman toont het succes van de campagne. Doel van de campagne was het introduceren van de nieuwe Volkswagen Polo onder een jonge(re) doelgroep. Om de auto aantrekkelijk te maken voor de doelgroep, hebben zij de macht over het stuur aan de doelgroep gegeven. Het resultaat was een avontuur dat negen dagen duurde.
Resultaten
240.000 bezoekers
Postcodes verzamelt uit alle Nederlandse gemeenten
POP zegt goud!
Het grote sneeuwballengevecht – Achtung!
ACHTUNG! kreeg de opdracht om Chocomel DE warme drank voor de koude dagen te maken. Het uitgangspunt voor (zowel de online als TV) campagne was ‘Geniet het meest, wanneer je buiten bent geweest’. Op Hyves werd dit doorvertaald naar een sneeuwballengevecht, waarbij de Hyver zijn vrienden kon inpeperen met sneeuwballen, penen en eikels.
Resultaten
1.000.000 bezoekers
196.000 gadgetplaatsen
POP zegt nominatie
Baby Olifant – Boondoggle
Onze Belgische vrienden van Boondoggle presenteren en inspireren met de BabyOlifant case in opdracht van de Zoo van Antwerpen. Een campagne rondom de geboorte van een baby olifant met als doel om meer bezoekers naar de Antwerpse zoo te krijgen. Hiervoor was het uitgangspunt om online live de geboorte van Kai Mook mee te maken. De strategie was om te focussen op de content en niet op paid media. Centraal stond hierin de website, waarbij bezoekers zelf bijvoorbeeld de naam van de baby olifant konden verzinnen en betrokken werden in het geheel.
Resultaten
600.000 kijkers op de livestream tijdens de geboorte
165.000 op ‘kraambezoek’
POP zegt goud!
Scrabble Battle – Isobar
Isobar presenteerde het concept Scrabble Battle, met als doel om Scrabble ‘af te stoffen’ en top of mind te krijgen tijdens de feestdagen van 2009 in Nederland en Belgie. Geinspireerd door TienvoorTaal en Monopoly Street View, creerde het bureau een internationale taalstrijd tussen Belgen en Nederlanders. Met veel inzet van (gratis sociale netwerken) Twitter en Facebook ontstond de strijd, waarin de Belgen heer en meester bleken met de Nederlandse taal. Een campagne met het minste budget in de categorie en met redelijke resultaten.
Resultaten
30.000 spelers
3.000 volgers op Twitter
5.000 fans op Facebook
POP zegt nominatie
Stanislav – Kong
De gedoodverfde favoriet Kong presenteerde de Stanislav campagne op een ongeinspireerde manier. Een campagne met zulke goede conversiecijfers, met een hoogstaande kwaliteit, kwam niet goed voor de dag. De nadruk werd op de ‘thematiek van de jongeren’ en de doelstelling van de klant, in plaats van de behaalde resultaten. Hebben zij hiermee hun goud op het spel gezet?
Resultaten
5.000.000 op Hyves bekeken
7.000.000 op Hyves doorgestuurd
POP zegt Zilver
SteamyRoom – LDVUnited
De Steamy Room van Pearle had als doelstelling het gebruik van lenzen te stimuleren onder jongeren. Met gebruik van storytelling kon de Hyvesgbruiker twee deuren kiezen die leidde naar een kleedkamer met schaarsgeklede dames of heren. Met een bril op neus besloeg het beeld en moest de gebruiker snel vegen om de ontblootte lichamen te bekijken. De campagne is ontwikkeld door het Belgische LDVUnited
Resultaten
Niet gepresenteerd.
Pop zegt nominatie
Pokkie Foetsie Prank – Red Urban
Pokkie Foetsie speelt in op het verliezen van je telefoon. Het verliezen van je telefoon betekent namelijk dat je al je contacten kwijtraakt. Hi heeft namelijk een handige service die het mogelijk maakt op je contacten automatisch te syncen. Red Urban heeft dit doorvertaald naar Hyves en deed voordoen alsof de Hyves gebruiker met een klik al zijn vrienden kwijtraakte.
Resultaten
800.000 bezoeken op de Hyvertising pagina
3 miljoen keer doorgestuurd
Gemiddeld doorgestuurd naar 23 vrienden per gebruiker
POP zegt nominatie
Philips vs. – Tribal DDB
Tribal DDB is genomineerd met een campagne voor Philips. Uit deze campagne moest voortkomen dat Philips, ook tijdens de recessie, de beste keus is. De campagne speelt zich af op Twitter waar de bezoekers Philips kunnen uitdagen met de raarste dingen. Twitter is specifiek ingezet om online influencials te beinvloeden en de dialoog aangaan zodat zij het verder kunnen uitdragen. Door een beperkt budget is het budget van 10k gestoken in seeding. De kickoff van de campagne bestond uit een Youtube video waarbij Philips (Wake-up light) de zon moest verslaan.
Resultaten
160.000 views op de YouTube video
POP zegt nominatie
21:9 Carousel – TribalDDB
Phillips (en daarmee Tribal DDB) zijn in totaal twee keer genomineerd, deze andere nominatie is voor 21:9. De veelgeprezen commercial, die eerder al alle prijzen in Cannes in de wacht sleepte, is van uitzonderlijke kwaliteit. Met een budget van net geen 500.000 euro mag dat ook wel. Doordat het filmpje zo goed was, werd het opgepakt door sociale persoonlijkheden als Kanye West en Ashton Kutcher. Met 1.300.000 views op YouTube en een partnership met 50 Cent is het een uitzondelijke viral.
Resultaten
1.500.000 views op de website
1.300.000 views op YouTube
Pop zegt nominatie
Beste crosmediale campagne
Voor de categorie Beste crossmedia concept zaten al twee eerder gepresenteerde cases: Pak de Polo en 21:9. Deze cases zijn hierboven al beschreven, waarbij Pak de Polo er werderom sterk uitkomt. De andere cases waren Beagle en Daar ben ik.
Beagle – VPRO, Mediamonks e.v.a.
Het Beagle project is een gigantisch project waarbij de VPRO de kar trekt. Het is gebaseerd op de tocht van Darwin die hij in de vorige eeuw aflegde en daarmee de basis legde voor zijn ‘Origin of Species’. Het schip vaart wederom uit en legt, aan de hand van verschillende mediavormen zoals internet, TV en radio, uit hoe hij tot deze ontdekkingen is gekomen. Met een totaal budget van 12.000.000,-, waarvan 7% (dus ongeveer 1.000.000,-) is het een project van ongekende proporties voor de Spinawards.
Resultaten
8.200 fans op verschillende sociale netwerken
2.100 widgets geplaatst op sociale netwerken
Pop zegt zilver
Daar ben ik – XXS
XXS heeft, ondanks de klimaat moeheid van de samenleving, een campagne voor de NCDO opgezet waarbij Augmented Reality de hoofdrol speelt. Onder de noemer Daar ben ik heeft XXS een boekje uitgebracht met daarin AR markers geprobeerd het probleem tastbaar te maken en in de ‘handen’ te leggen van de lezers. Er werden in totaal 850.000 boekjes gedrukt en verspreid waarbij het verhaal online te beleven viel. Helaas deden 4.200 personen dit maar wat 5% conversie inhield.
Resultaten
850.000 gedrukte boekjes
4.200 bezoekers die het gehele verhaal bekeken
Pop zegt nominatie
Verder
In de categorie ‘Beste content’ viel vooral de presentatie van Lemz op, die de Design your own life campagne voor Ikea presenteerde. Op het gebied van content een zeer goed uitgevoerde campagne die aantoont dat gebruikers zeer zeker bereid zijn content in de sturen, wanneer je aanstuurt op trots. Lemz heeft de afgelopen jaren de Ikea consument steeds verder geinspireerd en gemotiveerd om creatief bezig te zijn. Iedereen herinnert zich de (eveneens Spinaward genomineerden) Iedereen=designer en Husselen campagnes. In al die jaren is de Nederlander steeds trotser geworden op zijn eigen inboedel. En nu kan iedereen zijn of haar kamer vereeuwigen in de online catalogus van Ikea.
Wat verder inspireerde in deze categorie was de presentatie van Teamlink van Lab1111. Hoewel de doelgroep er zeker gebruik van maakt, lijkt dit concept nog een jaar te moeten rijpen voordat het echt klaar is voor een Spinaward.
Dit was de keuze van de Pop the Campaign redactie. Is je zelf iets opgevallen of wil je wat kwijt? Schroom niet en plaats een reactie!
