“Are your friends really your friends?” is het uitgangspunt voor de campagne voor Microsoft’s KIN. De telefoon die je sociale leven online en offline perfect weet te ‘handelen’. En aangezien het je sociale leven goed weet te managen, is de campagne ook volledig op social media toegespitst.Het nieuwe bureau Agencytwofifteen (vroeger onderdeel van McCann) is verantwoordelijk voor de creatie.
Op een speciaal ingerichte Facebook pagina is het verhaal te volgen van een jonge vrouw. Zij is sociaal (online en offline) erg actief en heeft een profiel op elk denkbaar netwerk. Daarnaast is ze als jonge vrouw bezig met haar dagelijkse beslommeringen. Denk aan dates, mannen, etentjes en afspraken. De campagne is ingedeeld in een aantal episodes. Gedurende elke episode zie je de vrouw in contact komen met haar ‘vrienden’ (zowel online als offline). Elke keer dat de hoofdpersoon contact heeft met haar vrienden, speelt de vraag op “Are your friends really your friends?”.
Aflevering 1 is vanaf nu te bekijken op het Facebook kanaal. De campagne kun je natuurlijk ook volgen via Twitter. Het bureau heeft haar speciaal gecast en zij is absoluut geen actrice. Ze is iemand met een uitgebreid netwerk en iemand die precies weet hoe ze social media in moet zetten. Dat ze daarnaast ook een mooie vrouw is, is voor het bureau mooi meegenomen. Een leuk uitgangspunt om sociale netwerken te gebruiken als basis voor scenario’s, maar of de KIN daadwerkelijk een marktaandeel kan afpakken van de iPhone lijkt vooralsnog een illusie.
