Het Griekse chocolademerk Lacta koppelt (verhalen over) liefde aan hun product, chocolade. Voor de campagne ‘Love in action‘, heeft het merk of het reclamebureau alleen niet het liefdesverhaal bedacht. Via een crowdsourcing mechanisme heeft Lacta de Grieken opgeroepen om hun eigen of favoriete liefdesverhalen in te sturen. Het mooiste, meest ontroerende of hilarische verhaal, zou dan als een echt film opgenomen worden.
Ruim 1.300 liefdesverhalen zijn ingestuurd naar het merk en na een zorgvuldige selectie is het winnende verhaal bewerkt tot een filmscript. Tijdens het productieproces konden daarna de Grieken kiezen wie de hoofdrol moest spelen in de film, wat de namen van de karakters moesten zijn en zelfs welke kleding zij moesten dragen. De film duurt 27 minuten en is op TV bekeken door ruim 335.000 Grieken. De eerste week online heeft de film 150.000 views getrokken, wat resulteerde in 20.000 fans op Facebook.
Terwijl de film geschoten werd, konden fans het productieproces volgen via het officiele blog (in grieks), op Facebook en Twitter account. Dagelijks werden er foto’s geplaatst op de Flickr pagina en de dag na elke opnamedag werd er een verslag geplaatst op de YouTube pagina. Daarnaast werd ook de soundtrack gratis aangeboden.
De makers van de campagne hebben al aangegeven om volgend jaar opnieuw te experimenteren met interactieve storytelling. Het resultaat is er mooi geworden en ook de campagne eromheen vult goed aan. Alle sociale media zijn ingezet vanuit hun eigen eigenschappen en niet ter aanvulling. En Lacta komt natuurlijk nog drie maal langs in de film!
