Levi’s, waarschijnlijk het bekendste jeansmerk van de wereld, heeft een nieuw merk gelanceerd in Azie genaamd dENiZEN. Het gloednieuwe merk is het eerste merk van Levi’s dat buiten de VS wordt gelanceerd.
“This is the birth of a new history for Levi Strauss & Co. in Asia,” said Aaron Boey, president, Levi Strauss & Co. Asia Pacific Division. “The dENiZEN brand will offer our consumers what they have been looking for—stylish, well-made and comfortable clothes from a company they trust. With our 137 years of denim heritage and recognized jeans leadership in Asia, Levi Strauss & Co. is strongly positioned to meet this need among emerging middle class consumers in Asia.”
Het merk richt zich op 18 tot 28 jarigen, die broeken vragen van hoge kwaliteit maar wel tegen een betaalbare prijs. Om dit merk onder de doelgroep te introduceren heeft Levi’s dENiZEN1o in het leven groepen. Dit is een team dat bestaat uit influentials (actrices, schrijvers, designer, shop-a-holics etc) die 100 dagen lang de dialoog aangaan met de doelgroep. Ze gaan niet babbelen over de producten van dENiZen maar praten over wat de doelgroep inspireert en activeert. Alle ervaringen die zij opdoen, delen zij met Levi’s en wordt gebruikt om het merk en zijn producten te verbeteren.
Dit is wederom een campagne die influentials aan het werk zet en praat over passies in plaats van producten.
(via PopSop)
Pingback: Influentials bepalen Blend editorial | Pop The Campaign