Weinig mensen kunnen vandaag de dag nog om Lady Gaga heen. Niet qua haar muziek of stijl. Maar alleen al haar marketing, branding en social media kwaliteiten. Door PFSK werd ze vorige week nog uitgeroepen tot ‘Social Media Genius’, ook Ad Age roemt haar stormloop op de Social Media ladder en verder is ze al maanden een van de meest getwitterde brands. Maar wanneer heel de wereld naar je video’s kijkt en wanneer zelfs NOS teletekst en Carlo & Irene aandacht aan je besteden, kun je de aandacht ook omzetten in (nog meer) inkomsten. Via product placements geeft ze het merk niet nog meer allure, maar worden haar videoclips de best bekeken, ontvangen en geaccepteerde reclameblokken ooit.
Telephone
Er zijn maar weinig televisiezenders die de negen minuten durende videoclip van ‘Telephone’ met Lady Gaga en Beyonce in de hoofdrol kunnen of willen uitzenden. Met expliciete content en bijna naakte vrouwen in de hoofdrol, is de negatieve houding van de traditionele zenders koren op de molen van de zangeres (en haar marketingteam). Door uitzending van een videoclip te weigeren, ontstaat er online enorme buzz. Precies zoals het altijd gebeurd bij nieuwe content van Lady Gaga. Door de samenwerking van de twee bazinnen van de muziekindustrie, staat de teller dit weekend (red. 13 – 14 maart 2010) al op 11.000.000 views wereldwijd. Een record.
Niet alleen behaalt zij records met haar video’s en treedt ze overal ter wereld op. Ze is de slimste marketeer binnen de muziekindustrie. Zoals genoemd, is haar social media status ongekend. Maar haar gebruik van product placements binnen haar videoclips boren een geheel nieuwe categorie clips aan. Waar in Nederland merken als Nederlandse Energie Maatschappij, Postbank en Vodafone gebruik maken van bekende Nederlanders voor hun campagnes, is het merk van Lady Gaga zo sterk dat ze het omdraait. Zij is het centrale merk, waar andere merken zich aan kunnen koppelen. Alleen bij het goedkeuren van de diva zelf, natuurlijk. Zo krijgen de elf miljoen kijkers allen een reeks aan (veelal Amerikaanse) merken en producten te zien. Hieronder een (voorlopig) overzicht, mochten er merken over het hoofd gezien zijn, horen wij het graag!
Virgin Mobile & LG
Diet Coke
(Datingsite) Plenty of Fish
HP beats laptop
Polaroid
Wonderbread
Miracle Whip
Bad Romance
Dat Lady Gaga eerder met product placements heeft gespeeld, toont de officiele Bad Romance video. De volgende producten komen langs in bovenstaande video: Parot-Starck Ipod Speaker, Lex Nemiroff Vodka, Carrera zonnebril, een outfit van Alexander McQueen, een jas van Burberry, haar eigen Heartbeats in the Headphone-koptelefoon en een Nintendo Wii controller. In Bad Romance kiest ze duidelijk wel voor een duurdere uitstraling dan in de Telephone videoclip. Maar die setting is dan ook de gevangenis.
Waar zij perfect gevoel heeft voor setting, producten en haar (online) imago, is het de vraag wat de volgende clip gaat brengen voor warenhuis aan producten. Waar de gemiddelde brandmanager een moord doet voor een plek in Goede Tijden Slechte Tijden, waar de acteurs overdreven een blikje Coca Cola staan weg te werken, is de manier van Lady Gaga onopvallender. Sterker nog, zij gebruikt zo’n overdreven aantal producten binnen haar clips, dat ze er de spot mee lijkt te drijven. En waar de meeste artiesten komen met een ‘brand-extension’ (denk aan de vele parfums die de artiesten uitbrengen), wacht Lady Gage gewoon af welke merken zich aan haar willen koppelen. Een inspirerend merk.
Update: Het blijkt ook dat Lady Gaga in januari is aangesteld als Creative Director van Polaroid. Zij ontwikkelt vanuit haar ‘Haus of Gaga’ een bijzondere collectie aan prototypes op het snijvlak van mode, technologie en fotografie. Tevens heeft zij opgetreden als speciale gastvrouw tijdens het 2010 Consumer Electronics Show in Las Vegas. Houd je ogen open voor de speciale Lady Gaga lijn van Polaroid.
Pingback: Jay-Z & Absolut Vodka | Pop The Campaign