RTL5 opende gisteren sterk haar nieuwe televisieseizoen. Expeditie Robinson is al jaren een kijkcijferhit en scoorde dit jaar ook sterk met meer dan 1,1 miljoen kijkers. Maar nieuwkomer ‘Oh oh cherso’ scoorde bijna evenveel kijkers, met meer dan 1 miljoen kijkers. De teasers, trailers, foto’s en verhalen zijn zeer strategisch al eind augustus online gezet en via slimme seeding direct binnen de (online) doelgroep geplaatst. De bovenstaande castingtape op het ‘Oh oh Cherso’ YouTubekanaal werd immers al bijna 180.000 maal bekeken. De andere video’s zijn ook al tienduizenden keren bekeken.
Tijdens de uitzending van gisteravond werd er slim verwezen naar zowel de Facebook pagina als de ‘Oh oh Cherso‘-Hyve. Inmiddels begint het aldaar steeds drukker te worden. Zo hebben zich op de Facebookpagina al bijna 3.500 fans verzameld. Op de Hyve meer dan 4.500 leden. Fans vinden het programma na een aflevering al leuk dat zij zich ermee verbonden voelen. Producent Eyeworks heeft op een slimme manier beide sociale netwerksites geïntegreerd binnen het programma en hier ruimtes ingekocht. Dit geeft de producent de mogelijkheid om fans te voeden met content en tegelijkertijd de gesprekken te ‘moderaten’. Ook is het voor de toekomst een mooie base om direct met de doelgroep te communiceren. Maar naast de controleerbare social media is de spin-off binnen andere sociale media nog groter. Op Twitter bijvoorbeeld zijn er sinds gisteravond 50.000 tweets geweest rondom het programma. Op Hyves hebben duizenden Hyvers hun WieWatWaar met het programma gevuld en het programma is daarmee het meest besproken onderwerp van de dag. Daarnaast zijn er nog de vele blogs en fora zoals Fok.nl, waar de gesprekken nog verder gaan. Sommige blogs lijken zelfs onderdeel te zijn van de strategie.
Om een tv-programma onder een jonge doelgroep te laten scoren, lijken commercials alleen onvoldoende. Zeker nieuwe programma’s, zonder fanbase, vereisen een andere (nieuwe) strategie om te scoren. Iets wat Eyeworks sterk heeft gedaan. In Amerika heeft Gossip Girl eenzelfde strategie toegepast. Binnen de tienerserie, staat een blog en ieders mobiele telefoon centraal. Online kun je het blog ook volgen en via andere sociale media op de hoogte blijven van de personages en de verhaallijnen. Sommige verhaallijnen gaan zelfs online door. Voor de nieuwe serie is zelfs FourSquare onderdeel van de sociale strategie. Nu kun je altijd bekijken waar de personages in en uitchecken.
Andere grote Amerikaanse series zetten hun strategie met terugwerkende kracht om met meer social media input. Na een succesvol seizoen zijn er vele fans en is er zoveel buzz ontstaan, dat een Facebookpagina snel gevuld is. Kijk bijvoorbeeld naar de Facebook pagina van Dexter voor updates van de show. De Facebookpagina van MadMen biedt randinformatie over de jaren ’60 en is daarmee contextueel ingestoken.
Terug naar de Haagse trots. Met een dergelijke impact is het de vraag of het programma de buzz kan volhouden. Na een aflevering of drie is vaak de nieuwigheid eraf en dalen de kijkcijfers. Zou Eyeworks de opgebouwde fanbase ook benutten om de kijkcijfers positief te beïnvloeden? Of zouden alle online views op YouTube en RTLGemist ook meetellen met de hedendaagse kijkcijferpeiling?
Week 2
De week na aflevering 1 van ‘Oh Oh Cherso’ stond, naast de formatie van het nieuwe kabinet, geheel in het teken van het televisieprogramma. De Haagse kijkcijferkannonnen zijn gesprek van de week en elk televisieprogramma wilde ze eigenlijk ‘hebben’. Natuurlijk lukt het De Wereld Draait Door om de hoofdrolspelers aan tafel te krijgen. Hierdoor zijn zij echt doorgebroken in het land. Het gevolg hiervan is dat er verschillende parodieën online staan, bijvoorbeeld van ‘Di-Rek‘ en ook de TV-Kantine is bezig met Haagse typetjes. Naast media-aandacht is het inmiddels ook mogelijk om (onofficiële) merchandise te bestellen van het programma. En mocht je het programma niet kunnen zien, zijn er natuurlijk infographics van het programma die het een en ander verduidelijken. Het programma had in week 2 nog meer kijkers dan in week 1, namelijk 1.1 miljoen tegen 1.0 miljoen. En dit is nog exclusief alle kijkers die online de serie bekijken.
De sociale kracht van het programma blijkt sterk. Op Twitter is er eigenlijk een vaste Trending Topic geboren en worden er gemiddeld 5.000 tweets per uur (!) verzonden rondom #ohohcherso. Op het YouTube kanaal van het programma zijn de verschillende video’s bijna 1 miljoen maal bekeken. Producent Eyeworks speelt slim op deze trend in en plaatst door de weeks al diverse ‘sneak previews’. Hierdoor blijven kijkers gevoed en geïnteresseerd in het programma. De groepshyve wordt steeds actiever en heeft inmiddels ruim 16.000 vrienden. Het meest opvallende van afgelopen week is dat de producent geswitched is van Facebook aanpak. Waar er eerst zo’n 3.500 fans op de Facebook page waren, heeft de producent nu een nieuwe Facebook group gemaakt. Het gevolg hiervan is dat er nog maar 562 mensen overgebleven zijn en dat de potentiële Facebook buzz de kop is ingedrukt.
Volgende week weer een update.
Pingback: Mediahype: Oh Oh Cherso « Mediapsychologie.nl