Dat is het uitgangspunt van Robin of Shoreditch. Een groep creatieven van grote bureau’s verzamelen zich om op te komen voor de armen van deze wereld. Op dit moment: de mensen in Haiti. Deze groep heeft een zeer exclusief en bijzonder project gelanceerd genaamd ‘The 100 brands project‘. De groep creëert ideeën en concepten voor de Top 100 brands van het afgelopen jaar. Ter compensatie vragen zij aan deze merken 1/10,000,000 van de waarde van het merk. Dat is 1-tien-miljoenste. 100% van de opbrengsten gaan naar de inwoners van Haiti, die alle steun hard kunnen gebruiken. Een zeer nobel, maar voor creatief initiatief.
Hoe werkt het?
De groep heeft de Top 100 Brands van het Brand Z onderzoek 2009 genomen als uitgangspunt. Voor elk merk is een probleemstelling ontwikkeld, waarvan de groep denkt dat dit het grote probleem is van dat merk. Vanuit dit punt ontwikkelen zij een oplossing voor het probleem. Zij ontwikkelen geen product of creatie, maar houden het strikt bij de oplossing voor het probleem van het merk. Hierdoor zijn zij ongebonden aan de uitkomst van de oplossing. Zo kan dit van alles zijn, van een campagne tot een product innovatie of een applicatie. Wanneer het idee geconcretiseerd is tot een concept, sturen zij het concept op naar het merk. Bijgevoegd zit een factuur voor 1/10.000.000,- van de waarde van het merk. Wanneer het merk betaald, gaat 100% naar Haïti.
Hieronder volgen een aantal voorbeelden voor T-Mobile, Nike en Subway. Volg de volledige lijst op het Vimeo kanaal, het blog van Robin of Shoreditch (waar je ook alle facturen kunt bekijken) en bekijk hun statement. Een bijzonder en goed initiatief dat blijft inspireren!
T-Mobile
Nike
Subway
