Diesel is een van oudsher rebels merk. De laatste campagne ‘Be stupid‘ daagt de doelgroep uit om, in plaats van slimme dingen te doen juist het tegenovergestelde te doen. Laat zien dat je stoer bent, ballen hebt en soms helemaal los kunt gaan. Dan pas je bij Diesel. En zo wil het merk ook niet dat je met de meute meeloopt. ‘Instead of wasting our lives in front of the computer, we chose to waste our time in the park.’ Welkom bij Facepark.
Facepark is de laatste toevoeging aan de ‘Be Stupid’ campagne en lacht iedereen die ook maar een fractie gebruik maakt van social media uit. ‘Stupid is analog’, zoals zij zelf zeggen. De campagne draait om het verplaatsen van een platform, van online naar het park. Het benutten van herkenbare cliche’s en deze analoog maken. Als uitgangspunt nemen zij Facebook en trekken dat door naar een park.
Evenementen in een park als een offline community of echt sociaal netwerk. Mensen die kartonnen borden om zich heen hebben met hun profiel, naam en eigenschappen. Daarnaast zijn ook daadwerkelijk ‘Maffia Wars’-bazen aanwezig, inclusief sigaar en stok. Maar ook bands treden op tijdens de evenementen. Op het online platform (dat er dus nog wel voor nodig is) tonen zij foto’s van de verschillende Faceparks die al hebben plaatsgevonden.
Een typische Diesel campagne, die net als eerdere campagnes van het merk, lekker schoppen tegen de massa. Als je bij die massa hoort, zul je waarschijnlijk geen Diesel dragen. Maar het is een bijzonder tegengeluid tegen alle andere kledingmerken die successen boeken met Twitter acties, Facebook pagina’s of Hyvertising. Maar zoals de campagne zelf al zegt: “Facepark is a stupid idea that can change the world. But it probably will not.”
Pingback: Nieuwe Diesel campagne kicks ass | Pop The Campaign