Cadbury. de Verkade van Groot Brittannië, Amerika en Australië, heeft al jaren een naam hoog te houden op het gebied van online campagnes. Het merk bracht eerder de drummende gorilla en de kinderen met dansende wenkbrauwen. In 2012 is het merk een van de sponsoren van de Olympische Spelen in Londen. Het sponsorschap laden zij met een bijzondere campagne waarin iedereen in Groot Brittannië uitgedaagd wordt om tegen elkaar te spelen. Het spel maakt niet uit, als je maar een kant kiest. Welkom bij Spots v. Stripes.
Hoe het werkt? Cadbury is gek op games, vooral offline (dus echt buiten) games. En iedereen speelt al spellen, het enige dat Cadbury hoefde te doen, is het competitie element claimen en hier een platform voor faciliteren. En zo geschiedde. Nu kan elk spelletje knikkeren, voetbal, tikkertje of stoepranden online verder gaan en kan het spel doorvertaald worden in punten. Deze punten worden toegekend aan jouw team. Spots of Stripes. Zelf gaat Cadbury ‘on tour’ door Groot Brittannië om games te organiseren. Hier kunnen mensen extra punten mee verdienen. Ben je totaal ongeïnspireerd of je oude spelletjes zat? Dan biedt Cadbury ook online uitdagingen aan.
De campagne wordt geladen via offline en online media. Zo heeft elk team een eigen Facebook pagina (Spots en Stripes) en kun je via Twitter je spellen delen door ze een hashtag te geven als #spots of #stripes. Mensen worden ook op onverwachte momenten uitgedaagd om spelletjes te spelen, zoals in onderstaande video.
Een knappe campagne van een sterk online merk. Cadbury heeft de online kracht (en ook wel budget) om de campagne een lang leven te geven. Al is het de vraag of de campagne echt doorloopt, wanneer zij niet meer langs de steden gaan of online video’s uitbrengen.
