Afgelopen voorjaar was de film Art&Copy te zien in Nederland. Een documentaire gemaakt door Doug Pray (bekend van Scratch en HYPE!) over inspiratie en de reclamewereld. Tijd voor een review.
Art & Copy toont de grootsten der reclamewereld. Veelal oudere geniale creative directors en copywriters van de drie grote reclamemagnaten in de wereld (Wieden+Kennedy, TBWA, DDB) aangevuld met andere grote namen (Hal Riney, Phyllis Robinson en George Lois). Deze ‘oorspronkelijke Mad Men’ vertellen hun eigen geschiedenis vanaf de jaren ’60. In die tijd veranderde de reclamewereld pas echt, toen de toenmalige directeur van DDB als allereerste de copywriters aan art-directors koppelde. Voorheen waren het de copywriters die de teksten schreven, waarna een art-director een beeld erbij maakte.
De film toont inspireert direct, door vanuit het perspectief van de creatieven de oorsprong van grote campagnes te vertellen. Dan Wieden en David Kennedy vertellen van de lugubere oorsprong van de slogan (en campagne) “Just Do It!” van Nike. Hal Riney vertelt het verhaal achter de tweede campagne van Ronald Reagan (ook wel de eerste president genoemd die campagnes ook echt als campagnes zag). Verder vertellen Silverstein en Goodby over ‘Got Milk?’ en Mary Wells over haar aanpak voor Braniff Airlines.
Maar George Lois, een echte New Yorker met griekse roots, die in zijn eentje verantwoordelijk is voor het succes van Tommy Hilfiger. Verder is hij ook de reden dat elke Amerikaan momenteel MTV heeft op de kabel. Hij bedacht namelijk de campagne voor ‘I want my MTV!’. Lois legt op humoristische, maar vooral inspirerende wijze zijn visie op advertising uit. Waar anderen 5 to 6 zinnen nodig hebben om advertising uit te leggen en vaak verzanden in discussies over marketing, legt hij het veel korter uit.
“Advertising is like Poison gas. It should tear you up, it should choke you, it should give you chills. Maybe you should pass out when you watch it.” – George Lois
Aan de andere kant van de film, speelt Chad Tiedeman een belangrijke rol. Een ‘rotator’ die door de gehele stad alle billboards vervangt. Met trots vertelt hij dat zijn over-overgrootvader ook een rotator was en dat het voor hem, na zijn studie, een logische stap was. Hij hangt dagelijks ontelbare posters op torenhoge billboards op, maar hij heeft geen flauw idee wie ze maken.
De film toont dat juist wel. Het werk inspirerend door alle verhalen te horen. Hoe is ‘Just do it!’ ontstaan, wat is het verhaal achter die fantastische VW posters in de jaren ’60 en wie zijn nou echt de heren Wieden, Kennedy en al die andere mensen, wiens naam onlosmakend verbonden is aan de reclamewereld. Bijzonder is alleen, dat de woorden internet, online of iets in die strekking totaal niet genoemd worden.
Een film die iedereen, die in de reclamewereld werkt of wil werken moet zien. – 8/10
Pingback: Kan Philips een stad wakker maken? | Pop The Campaign