2010 – Het jaar van de Mayors en Influencers

Sociale invloed wordt hét dit jaar. Twitteraars met een groot aantal volgers, mayors van bekende plekken en influencers met een groot netwerk kunnen zich opmaken voor een mooi jaar.

Trend Report meldde dit jaar al de opkomst van ‘connectivity‘. Volgers op Twitter of vrienden op FourSquare, het zijn allemaal instrumenten waardoor je invloed kan uitoefenen op je netwerk. Mensen met een groot netwerk hebben nou eenmaal invloed op anderen en worden daarom gezien als ‘Influentials’. Een interessante groep voor bedrijven, maar het is erg lastig voor bedrijven om deze mensen te bereiken of in te zetten voor hun merk.

Iedereen is inmiddels wel bekend met de mayor mogelijkheden van Foursquare. Check zo vaak mogelijk in op een plek en verdien een gratis product of korting op je bestelling. Ondanks dat Foursquare de infrastructuur mist voor grootschalige business lijkt het wel een succesformule. Starbucks, over het algemeen voorloper op het gebied van nieuwe webtrends, is een van de uitblinkers.

Hier blijft het niet bij. Andere sociale producten zijn bereid merken met hun doelgroep te laten communiceren. Neem bijvoorbeeld Klout. Klout is een handige tool om erachter te komen wat voor soort sociaal netwerker je bent. Als je een’influencer’ bent, breken er mooie tijden aan. Meld je aan bij Virgin en ontvang een gratis vlucht naar San Francisco of Los Angeles.

Voordelen ten opzichte van ‘gewone advertising’ ligt voor de hand. Een influencer heeft al een 1 op 1 connectie met personen. In de loop van de tijd heeft hij (of zij) een band met de persoon opgebouwd. Je mag zelfs zeggen dat grote influencers een kleine fanbase hebben. De kans dat volgers iets van je aannemen of geinspireerd raken door je update lijkt dus groot.

De komende tijd zullen er steeds meer merken zijn, die zich richten op influentials. Het betaalt uit om invloedrijk te zijn. Hoe meer invloed je hebt, hoe meer korting je krijgt. Toch is dit niet de drijfveer om zoveel mogelijk volgers te vergaren. Kwaliteit van kennisdeling, behulpzaamheid/gezelligheid en locatie lijken de voornaamste redenen om je te verbinden aan iemand.