Politieke partijen voeren slecht ‘campagne’
26. Feb, 2010 
6 Comments
Politieke partijen en reclamecampagnes. Ze gaan niet altijd goed samen. Van mooie inhakers tot campagnes die het daglicht niet kunnen verdragen. Wisselvalligheid lijkt het juiste woord.
De SP had in 2006 als één van de eerste partijen van Nederland door, dat een viral kon bijdragen aan de naamsbekendheid van de partij en misschien tot meer stemmen kon leiden. Met ‘Help Jan ff‘ lanceerden zij in 2006 een gepersonaliseerde viral waarbij Jan Marijnissen jouw hulp nodig had. Goed uitgevoerd en veel bezoek. De SP heeft daarna nog enkele goede campagnes opgeleverd.
Daarna ging het bergafwaarts. Ik zal jullie enkele campagnes besparen en alleen de campagnes van de aankomende verkiezingen laten zien (die ik kon vinden).
CDA
Het CDA gooit het dit jaar over de Augmented Reality boeg. Met ‘De toekomst in je handen‘ kun je met een papieren printje digitaal aflezen waar de partij voor staat. Jan-Peter Balkenende sluit de animatie af met een oproep om te gaan stemmen tijdens de gemeenteraadsverkiezingen van 3 maart aanstaande.
Op het eerste gezicht ziet het er niet slecht uit. De animaties ogen mooi, maar het uitgangspunt om de nieuwste techniek te gebruiken om de doelgroep te laten zien hoe ‘hip’ het CDA is, is natuurlijk belachelijk.
“Door gebruik te maken van de nieuwste techniek, versterkt het CDA haar imago als partij die op een moderne manier kan campagnevoeren en gebruik maakt van interactieve marketing. Onlangs lanceerde het CDA haar nieuwe website waar gebruik wordt gemaakt van de nieuwste technieken.” bron: cda.nl
Uitgevoerd door Studio Piraat.
VVD
De VVD heeft onze belastingcenten gezet op een viral. Het blijkt een lastercampagne tegen het onlangs gevallen kabinet. Wouter Bos speelt de hoofdrol in het filmpje en krijgt de diagnose van een ‘gat in de hand’. Hij wordt gewaarschuwd dat het zeer besmettelijk is (en het filmpje vervolgd met een compilatie van verschillende handdrukken tussen kabinetsleden).
Een goedkope viral die alle planken finaal misslaat. Niet grappig en flauw.
SP
De SP, toch voorloper op het gebied van politieke campagnes op internet, heeft het de vorige jaren redelijk tot goed gedaan.De verwachtingen zijn dan ook hoog gespannen. Dit jaar valt het tegen.
De SP heeft ook een campagne gelanceerd genaamd ‘Jij bent een hit‘ waarin Bob Fosko en Agnes Kant op een (gepersonaliseerd) liedje hun danspasje tonen. Zachtst gezegd geen lust voor het oog. Niet verrassend dat deze campagne ook weer een persoonlijke insteek bevat.
Conclusie
Er is geen winnaar. Het CDA communiceert nog het beste van allen, maar het niveau van alle partijen is bedenkelijk. De SP en de VVD scoren matig met hun inzet. Het is te hopen dat politiek Nederland de lat voor de aankomende landelijke verkiezingen hoger legt.
Verder geen campagnes van D66 en de PVDA voorbij zien komen, laat staan de andere partijen. Schroom niet en meld ze in de comments!
D66 heeft gekozen voor een goedkope, maar naar mijn mening zeer slimme, social media oplossing. Zij roepen hun leden op via http://www.d66online.nl/waaromd66/ de redenen aan te vinken waarom jij stemt op D66. Vervolgens deel je dit eenvoudig via Twitter, Facebook, Hyves en LinkedIn. Ben benieuwd hoe vaak dit gedaan is
Inderdaad een slimme oplossing. Het mechanisme werkt prima (wij hebben het gebruikt bij Serious Request dit jaar met ‘plaat aanvragen’).
En goedkoop. Plaatsen van updates is gratis. Jammer dat Hyves alleen tips toelaat en geen WWW’s.
Raar genoeg houdt de D66 site het plaatsen niet bij (directe link naar de sociale netwerken – zit geen meetcode of url in), dus directe conversie zullen we nooit weten, maar het bereik is natuurlijk groot.
In dezelfde lijn van het artikel, verschijnt vandaag (3 maart, dag van gemeenteraadsverkiezingen) een artikel op het blog van NRCNext.
http://www.nrcnext.nl/blog/2010/03/03/burgemeester-via-youtube-kom-stemmen/
Een hele rits aan video-oproepen komt voorbij, waar de ene na de andere burgervader op een ‘hippe’ manier zich laat omsingelen door jongeren en de plaatselijke bevolking. Plaatsvervangende schaamte maakt mij meester bij het zien van de rij.
Blijkbaar telt authenticiteit niet bij verkiezingen, maar moet je als burgemeester gewoon ‘master’ zijn!
Mooi artikel op Bright over de sociale inzet van politieke partijen – http://www.bright.nl/d66-wint-de-verkiezingen-op-sociale-media
Mooi artikel, maar denk alsjeblieft aan de spelling! Woorden als “reclame campagnes”, “belasting centen” en “laster campagne” zijn zo ongelooflijk fout dat ik ze bijna niet durf op te schrijven.
Goede tip, dank daarvoor! Inmiddels aangepast.